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The Legder - 26/03/14 - Com receitas em queda, Comissão de Citrus da Flórida decide cortar campanhas de suco de laranja na TV americana

 

O que era um risco se tornou realidade. A Comissão de Citrus da Flórida decidiu que não irá manter os tradicionais, comerciais de suco de laranja na TV americana, algo que vem sendo mantido há quase 50 anos. O órgão decidiu por unanimidade que não irá renovar o contrato com a empresa BBDO Atlanta, responsável pela publicidade.


A comissão agiu seguindo a recomendação do diretor executivo do Departamento de Citrus da Flórida, Doug Ackerman, em um esforço para lidar com o declínio das receitas decorrentes da queda cultura de citros do estado. A Comissão. Ackerman se recusou a dizer se os anúncios suco de laranja irão desaparecer da televisão inteiramente. "Nós podemos ou não estar na TV no próximo ano. Mas com certeza será de uma forma diferente", disse a comissão.


A queda na produção de laranja na Flórida impactou diretamente as receitas do órgão, já que a maior parte vem de um imposto debitado de cada caixa de laranja. A estimativa do Departamento de Agricultura dos Estados Unidos (USDA) é que a safra alcance 114 milhões de caixas, menor patamar em 24 anos. Na outra ponta, mesmo com as campanhas de TV, o consumo também vem caindo nos EUA.

Com informações do The Legder